数字销售能否承包

在本周的最后两篇专栏文章中,我详细介绍了美国零售视频游戏市场下滑背后的一些具体细节,重点关注落后的硬件市场以及传统游戏系统中休闲玩家参与度的下降。现在我想了解零售以外的市场,特别是数字内容市

数字销售能否承包

发布日期:2019-05-30 13:20
  在本周的最后两篇专栏文章中,我详细介绍了美国零售视频游戏市场下滑背后的一些具体细节,重点关注落后的硬件市场以及传统游戏系统中休闲玩家参与度的下降。现在我想了解零售以外的市场,特别是数字内容市场。

NPD集团一直在改进其捕获有关在新的打包零售市场以外销售的视频游戏内容销售数据的方法。两年多以来,他们一直在定期公布他们对这一消费支出的估算,我相信现在将其纳入美国游戏市场动态报告中。关于2012年第一季度的下一份报告将于下个月公布。

在公共数据方面,NPD集团仅报告两种类型的数字。第一个是新的,打包的视频游戏内容的总数?销售游戏的物理光盘,墨盒和卡片。第二种类型就是其他一切。这包括?二手游戏,完整游戏和附加内容下载,社交网络游戏,手机游戏,租赁和订阅。为简洁起见,我将此第二类称为前零售。

如果您仔细阅读前零售的描述,您会注意到数据包括花在非实体游戏内容上的钱以及两种特定类型的实体内容,租赁和二手游戏销售。这使得这更加棘手,因为我们没有数字部分。

现在,让我概述一下我们的数字。根据我的记录,NPD集团发布的信息显示,2010年第一季度的前零售额约为16.8亿美元。在2011年第一季度,这一数字上升至约18.5亿美元,增长了10%。

今年第一季度的最终数据尚未公布,但个别月份的初步估计数在1月份为3.5亿至4亿美元,2月份为5.5亿至6亿美元。 (为了完整起见,四月的数字再次约为3.5亿美元。)

唯一缺少的数字是三月,但我们已经有数据令人不安。根据这些数据,2012年前两个月的前零售支出总额为0.9亿至10亿美元。

因此,为了使这一部分市场同比保持平稳,3月份必须达到8.5亿美元至9.5亿美元左右。在每周支出的基础上,消费者不得不在3月份将支出增加35%以上,只是为了在2012年保持2012年。

如果2月份的支出率持续到3月份(即如果我们将2月份的4周总量扩大到3月份的5周总量),那么在2012年第一季度前零售额的最慷慨假设下收入约为17.5亿美元,比2011年下降5%。我已经在下面看到了这种可能性。



我相信这是最合理的案例。如果3月的销售更像是1月或4月?两者平均每周约9000万美元?那么该行业最终可能在当年第一季度的零售支出仅为14.5亿美元。这不仅比去年减少了20%,而且还低于2010年的数字。

由于前零售数据有两个实体产品部分,它们是否会推动下滑?这是可能的,但我认为这不太可能。

我认为,租赁销售额相当于前零售数据的一小部分。如果有人知道相反的可靠数据,我很乐意听到它。

至于二手游戏销售,GameStop刚刚报道二手产品销售仅下降了1%?今年4月期与去年同期相比。我相信GameStop控制着美国二手游戏市场的80-90%,所以我不认为这是前零售销售明显下降的根源。

另一种可能性是,我所拥有的旧数据已经过时,NPD集团已经修订但未公开重述这些结果。即使是NPD集团报告的新零售数据也不时会有微小的修改,因此我看到他们的前零售数据的修订并不令我感到惊讶。而且,很明显,捕捉前零售消费者的消费习惯更加困难。

无论如何,我想至少提出数字市场出现一些收缩的可能性。当然,我们看到大型软件发行商的季度报告中的数字收入普遍增加,在本周的最后两篇专栏文章中,我详细介绍了美国零售视频游戏市场下滑背后的一些具体细节,重点关注落后的硬件市场以及传统游戏系统中休闲玩家参与度的下降。现在我想了解零售以外的市场,特别是数字内容市场。

NPD集团一直在改进其捕获有关在新的打包零售市场以外销售的视频游戏内容销售数据的方法。两年多以来,他们一直在定期公布他们对这一消费支出的估算,我相信现在将其纳入美国游戏市场动态报告中。关于2012年第一季度的下一份报告将于下个月公布。

在公共数据方面,NPD集团仅报告两种类型的数字。第一个是新的,打包的视频游戏内容的总数?销售游戏的物理光盘,墨盒和卡片。第二种类型就是其他一切。这包括?二手游戏,完整游戏和附加内容下载,社交网络游戏,手机游戏,租赁和订阅。为简洁起见,我将此第二类称为前零售。

如果您仔细阅读前零售的描述,您会注意到数据包括花在非实体游戏内容上的钱以及两种特定类型的实体内容,租赁和二手游戏销售。这使得这更加棘手,因为我们没有数字部分。

现在,让我概述一下我们的数字。根据我的记录,NPD集团发布的信息显示,2010年第一季度的前零售额约为16.8亿美元。在2011年第一季度,这一数字上升至约18.5亿美元,增长了10%。

今年第一季度的最终数据尚未公布,但个别月份的初步估计数在1月份为3.5亿至4亿美元,2月份为5.5亿至6亿美元。 (为了完整起见,四月的数字再次约为3.5亿美元。)

唯一缺少的数字是三月,但我们已经有数据令人不安。根据这些数据,2012年前两个月的前零售支出总额为0.9亿至10亿美元。

因此,为了使这一部分市场同比保持平稳,3月份必须达到8.5亿美元至9.5亿美元左右。在每周支出的基础上,消费者不得不在3月份将支出增加35%以上,只是为了在2012年保持2012年。

如果2月份的支出率持续到3月份(即如果我们将2月份的4周总量扩大到3月份的5周总量),那么在2012年第一季度前零售额的最慷慨假设下收入约为17.5亿美元,比2011年下降5%。我已经在下面看到了这种可能性。



我相信这是最合理的案例。如果3月的销售更像是1月或4月?两者平均每周约9000万美元?那么该行业最终可能在当年第一季度的零售支出仅为14.5亿美元。这不仅比去年减少了20%,而且还低于2010年的数字。

由于前零售数据有两个实体产品部分,它们是否会推动下滑?这是可能的,但我认为这不太可能。

我认为,租赁销售额相当于前零售数据的一小部分。如果有人知道相反的可靠数据,我很乐意听到它。

至于二手游戏销售,GameStop刚刚报道二手产品销售仅下降了1%?今年4月期与去年同期相比。我相信GameStop控制着美国二手游戏市场的80-90%,所以我不认为这是前零售销售明显下降的根源。

另一种可能性是,我所拥有的旧数据已经过时,NPD集团已经修订但未公开重述这些结果。即使是NPD集团报告的新零售数据也不时会有微小的修改,因此我看到他们的前零售数据的修订并不令我感到惊讶。而且,很明显,捕捉前零售消费者的消费习惯更加困难。

无论如何,我想至少提出数字市场出现一些收缩的可能性。当然,我们看到大型软件发行商的季度报告中的数字收入普遍增加,   

  

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